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Estrategia de Linkbuilding en la era post Google Penguin (pingüino)

A estas alturas, ya todos hemos oído hablar o sufrido los efectos de Google Penguin (Pingüino), actualización del algoritmo principal del buscador de Google.
Se hizo efectivo a finales de abril y ha ocasionado en miles de sitios web una bajada considerable de tráfico. En algunos sitios incluso ha provocado auténticos desastres.

Meses más tarde, muchas empresas aún siguen buscando la solución a la tremenda penalización en el ranking de google.
Normalmente cuando google introduce un nuevo cambio en su algoritmo, debe pasar un tiempo hasta que los profesionales del SEO, investigan y comparten experiencias hasta que dan con las variables o razones de la penalización. Y lo que es mas importante, como evitarla o salir de ella.

Google penguin principalmente penaliza a los sitios que tienen demasiados enlaces entrantes con el mismo anchor text (texto del enlace).
En este artículo, basado en un artículo de mashable.com, vamos a explicar como hacer una buena campaña de linkbuilding respetando las directrices que ha impuesto nuestro odiado Pingüino y evitar ser penalizados.

Básicamente se trata de construir enlaces de manera que parezcan naturales y pasen desapercibidos a nuestro querido Google Penguin. ¿Y cuales son las directrices?

• Utilizar gran diversidad de dominios
  Los enlaces entrantes deben provenir de una gran variedad de tipos de web (es decir, sitios web 2.0, comunicados de prensa, contenido editorial, comentarios en blogs, foros, etc)
  
  
• Utilizar gran diversidad de anchor text
  Enlaces desde las redes sociales (es decir, tweets de Twitter, me gusta de facebook, marcadores sociales, +1 de google plus, Diggs, meneame, etc). Hoy en día es indispensable la unión del community manager con el SEO
  
  

¿Empiezas a detectar un patrón en la creación de enlaces? La clave para parecer naturales es simple: Diversifica tus tácticas. Tenemos que prestarle atención al anchor text utilizado en los enlaces. Para estar tranquilos, seguros y que nuestra campaña de linkbuilding no la detecte nuestro temido Pingüino, te damos algunas directrices a seguir con el anchor text:

• anchor texts con la marca (ej:, quetiempo)
• URLs apuntando a la home (es decir, www.quetiempo.es, quetiempo.es)
• anchor texts clásicos (es decir, haga clic aquí, aquí, visite esta página web, etc. )
  Lo que antes prohibía google o tomaba como una mala práctica, ahora Google Penguin lo acepta o lo ve correcto.
• anchor texts con marca y palabras clave (es decir, el tiempo por quetiempo.es)

Por supuesto, es más que recomendable empezar con bastante contenido en el sitio. Publicaciones interesantes en el blog, analisis de datos importantes, artículos de opinión, polémicas y visualización de datos atractivos son algunos ejemplos para tener un sitio con mucho contenido. Si tu empresa no refleja movimiento en la web, novedades o contenido en calidad y cantidad  deberías buscar una estrategia de creación de contenido, cuya temática no abarca este artículo.

Una vez que tengas bastante contenido en el sitio web, es el momento de la creación del linkbuilding externo (conseguir enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo). Aquí expongo algunas ideas para inspirarte:

• Producir gran contenido y sindicarlo en nichos relacionados con blogs, sitios web 2.0, y de directorios de artículos de alta calidad
• Escribir notas de prensa para anunciar acontecimientos con su empresa
• Llegar a los autores de blogs influyentes en el nicho de su empresa y ofrecerles escribir artículos como invitado sin ánimo de lucro
• Dejar comentarios inteligentes sobre blogs relevantes
• Participar en foros relacionados con la temática de tu web
• Distribuir RSS de tu blog o los agregadores RSS
• Crear y publicar imágenes en Pinterest
• Publicar videos en YouTube

Hay muchas tácticas para conseguir nuevos enlaces entrantes, pero la realidad es que todos ellos toman demasiado tiempo. Dada la competitividad existente en el mercado del marketing online, es más que necesario realizar este gran esfuerzo si quieres seguir estando en las primeras posiciones de los resultados de google.

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