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Guía de redireccionamiento 301 para SEO

Los re direccionamientos 301 se aplican para avisar a los buscadores de que se ha movido permanentemente una dirección url hacia otra. La mayor parte de las ocasiones en las que se aplica este tipo de re dirección es cuando se producen actualizaciones en los sitios web y es necesario cambiar las urls de las páginas. Para SEO es fundamental aplicar estas re direcciones para no peder fuerza ni posicionamiento.

Caso práctico:
Imaginemos que estamos posicionando el dominio dominio.com, que trata sobre automóviles, en nuestro sitio web tenemos las urls de las fichas explicativas de cada modelo de coche con el siguiente formato:

www.dominio.com/coches/marca-modelo.htm

Si por cualquier motivo las urls han de modificarse hacia por ejemplo esta estructura url:
www.dominio.com/coches/marca-modelo/

Debemos tener en cuenta lo siguiente:

1. Si la página antigua (www.dominio.com/coches/marca-modelo.htm) sigue estando online:

• Penalización para la nueva página: los buscadores tendrán indexadas las dos páginas con el mismo contenido y esto producirá que el buscador tengan en cuenta a la página más antigua como original y a la nueva como copia.
• Penalización para todo el sitio web: se aplicará otra penalización al sitio completo por duplicidad de contenido.
• Muestra de información no actualizada a los usuarios: los usuarios entren en nuestro sitio web por página antiguas verán información que no está actualizada y puede suponernos un gran problema.
• Pérdida de link building externo: si hemos realizado campañas de link building externo hacia las páginas de nuestro sitio web antiguas, toda la fuerza que esté dando esta estructura de enlaces, seguirá apoyando a las versiones viejas, por lo que aplicando un 301, conseguiremos que la fuerza se traslade directamente a las nuevas versiones.

2. Si lapágina antigua se elimina:

• Pérdida de trabajo SEO: si hemos estado optimizando y tratando de que las páginas antiguas tengan la fuerza necesaria para posicionarse por encima de la competencia y directamente las eliminamos, todo el trabajo SEO realizado hasta el momento se perderá. Una re dirección 301 es la manera de comunicarle al buscador que toda la fuerza de la página antigua la traslade a la nueva.
• Pérdida de link building externo: como en el caso anterior si eliminamos directamente las versiones antiguas de la página perderemos todo el trabajo de link building externo.
• Posibles fallos de navegabilidad en el sitio web: es muy posible que si es necesario para el SEO realizar una doble estructura de link building interno en el sitio web se queden enlaces apuntando hacia paginas antiguas, con lo que es posible que tanto el usuario como los buscadores sigan enlaces
• hacia páginas que no existen, los buscadores penalizarán al sitio web completo por enlazar a páginas que no existen.

3. Si las páginas antiguas se redijen hacia la index o raíz de su directorio:

• Perderemos parte del trabajo SEO realizado, ya que toda la fuerza se trasladará hacia la página principal o la página principal del directorio.
• Si no es posible redirigir todas las página antiguas hacia las nuevas esta es la mejor estrategia a seguir, ya que se podrá aprovechar parte del trabajo hecho tanto interno como externo, ademas tanto los usuarios como los buscadores serán redirigidos a páginas índice del sitio web, con lo que los buscadores no penalizarán al sitio web, sin embargo el posicionamiento conseguido con las páginas antiguas se perderá.

Conclusiones:

1. Siempre que cambiemos las urls de páginas importantes de nuestro sitio web que estén posicionadas y se halla realizado un trabajo SEO sobre ellas, es necesario aplicar una re dirección 301 hacia la nueva versión.
2. Si no es posible hacer un 301 desde todas las páginas antiguas hacia las nuevas, la mejor opción es redirigir hacia páginas índice de nuestro sitio web, lo ideal es hacer las 301 hacia páginas índice del directorio en las que se encuentre la página antigua.
3. Dejar páginas con versiones antiguas sin re dirección 301, penaliza tanto al sitio web completo como a las nuevas versiones de páginas.
4. Eliminar las versiones antiguas sin re dirección 301 significa que todo el SEO trabajado en estas páginas se perderá, y corremos el riesgo de enlazar a páginas no existentes desde nuestro propio sitio web, con lo que el buscador penalizará al sitio completo.
5. Realizando redirecciones 301 conseguiremos que el link building externo siga aportando fuerza al sitio web.

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